Zusammen mit dem Logo und dem Claim wird die Auszahlung ist eines der grundlegenden Elemente beim Aufbau einer Markenidentität. Bevor wir Ihnen von Leben, Tod und Wundern der Auszahlung erzählen, möchten wir eines klarstellen: Die Auszahlung ist kein Schlagwort, wie viele denken, sondern etwas mehr. Es ist ein Satz, der sich in den Köpfen der Verbraucher einprägt und die Werte der Marke zusammenfasst, wodurch sie sich von jedem anderen Wettbewerber unterscheidet.

Die Auszahlung besteht aus ein paar einfachen Wörtern, etwa 3 oder 4, und seinen Wert ist unschätzbar.

Wozu dient eine Auszahlung?

Die Auszahlung ist das Wortelement, das ein Firmenlogo begleitetoder ein Produkt. In Italien wird es manchmal als Slogan bezeichnet, und sein Ziel ist es, die Botschaft und Mission des Unternehmens sofort zu vermitteln.

Berühmte Beispiele: einige Analysen

Nehmen wir ein paar berühmte Beispiele, bevor wir auf die Einzelheiten der Definition des Begriffs eingehen:

• Barilla – „Wo Barilla ist, ist Heimat.“
• COOP – „Du bist COOP.“
• Nike Mach es einfach."
• Redbull – „Redbull verleiht Flügel!“
• Adidas – „Unmöglich ist nichts.“
• McDonald's – „Ich liebe es.“
• Amazon – „Und du bist fertig.“
• Apple – „Denke anders.“

Und wir könnten weitermachen!

Beginnen wir die Analyse mit der von Adidas: Die Marke lädt Sie mit ihrer Belohnung ein, Maßnahmen zu ergreifen, und ermahnt Sie, mit zu kämpfen Energie, um das gesetzte Ziel zu erreichen, sowohl im Sport als auch im Leben. Schließlich ist nichts unmöglich. Und wer ein Adidas-Kleidungsstück trägt, fühlt sich sofort als Sprecher dieses Mottos.

Barilla wählt einen intimeren Ansatz und lädt den Verbraucher ein, die Verbindung zwischen der Marke und damit der berühmten Pasta (aber nicht nur) mit dem Ort, den wir unser Zuhause nennen, zu stärken. Und hier kommen familiäre Werte ins Spiel, wo, besonders in Italien, der Moment des Essens ein Moment der Geselligkeit und Vereinigung, der Intimität und des Teilens ist.

Auf der anderen Seite, Amazon lädt Sie ein, sich auf seine Praktikabilität zu verlassen. "Und dir geht es gut so." Was teilt diese Auszahlung mit? Es sendet uns die Nachricht, dass Sie nicht in den Laden gehen müssen, um ein Produkt auszuwählen, sondern einfach auf die Website gehen und Ihre Einkäufe mit einem Klick tätigen. Einfach, schnell und von zu Hause aus. Einfachheit ist

Nur wenige Beispiele reichen aus, um die Bedeutung der Auszahlung zu verstehen, ein wesentliches Element in der Aufbauprozess der Markenidentität was absolut nicht zu unterschätzen ist. Es ist eine unauslöschliche Marke, die an Ihnen haftet und den Verbraucher und seine Einstellung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sofort beeinflusst.

Erstellen Sie eine effektive Auszahlung

für erstellen Sie eine effektive Auszahlung, oder in der Lage, die Spannung und Kraft der Marke zu vermitteln, ist eine lange Argumentation basierend auf der Markenstrategie erforderlich. Ohne die Strategie fehlt auch die richtige Kreativität, um langfristig ein wirksames Ergebnis zu erzielen.

Die Substanz ist: Vermeiden Sie vage Konzepte und gehen Sie direkt zum Ziel. Heben Sie sich hervor und heben Sie sich ab, ohne die Marken anderer herabzusetzen. Die anderen, wenn es um Auszahlungen geht, existieren nicht. Es gibt nur Sie und alles, was Sie tun können, um eine authentische Dimension für das von Ihnen verkaufte Produkt zu schaffen. Ehrlich, kurz, positiv, angenehm, einfach. Ein paar Worte, die überall gut aussehen und ohne seltsame Höhenflüge perfekt zum Konzept Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung passen.

Die Auszahlung fasst die Unternehmenswerte zusammen und macht sie der Öffentlichkeit leicht zugänglich. Es muss attraktiv, interessant und leicht wiedererkennbar sein. Einen effektiven Payoff zu schreiben, hängt vor allem von der Fähigkeit des Texters ab, der ihn umsetzt. Verlassen Sie sich auf eine Person, die präzise, ​​pünktlich und vor allem Ihre Leidenschaft für die Marke teilt.

Wie bereits gesagt, Tagline und Endline sind Synonyme für Payoff. Die Idee ist vielmehr, einen Schlusssatz zu schaffen, der die gesamte Werbekampagne charakterisiert und sich als absoluter Triumph über den Rest der Werbung stellt. Die Auszahlung begleitet das Logo.

Denken wir immer daran, dass es notwendig ist, eine effektive Auszahlung zu schaffen ausgehend von den Gründungswerten der Marke. Wie finden Sie heraus, was sie sind? Sie wissen es, und wenn Sie Zweifel haben, müssen Sie sich an eine spezialisierte Person wenden, die die Stärken ihres Systems zu erkennen weiß. Tiefe Ideen, die der eigentlichen Aktion der durchgeführten Arbeit zugrunde liegen. Ausgehend von einer mentalen Karte der Markenidentität kann man fortfahren, eine tiefere semantische Analyse zu entwickeln, die einfache und unmittelbare Sätze kombinieren kann.

Denken Sie daran, dass die Auszahlung eine der ersten Marketingaktivitäten sein sollte, die Sie für Ihr Unternehmen durchführen. Scheuen Sie keine Kosten: Letztere geben den richtigen Anstoß, um eine erfolgreiche Marke zu formen, die in der Lage ist, Werte zu kommunizieren.

Unterschiede zwischen Auszahlung und Anspruch?

Jede Kopie weiß genau, wie wichtig ein Satz ist, der zum richtigen Zeitpunkt beeindruckt. Und ein nicht zu unterschätzender Unterschied ist der zwischen Auszahlung und Anspruch. Wir sprechen von zwei minimalen, sehr prägnanten, kurzen und unmittelbaren Texten, die Wert vermitteln müssen.

• Die Auszahlung ist der Marke gewidmet.
• Der Claim bezieht sich auf die Kampagne.

Wollen Sie einen effektiven Payoff für Ihr Unternehmen schaffen? Lassen Sie uns in den Kommentaren gemeinsam darüber sprechen und uns gegebenenfalls privat kontaktieren, um mehr über die Elemente zu erfahren, die bei der Umsetzung wirklich wichtig sind.