So überwachen Sie den Datenverkehr in Google Analytics mit UTM-Parametern

So überwachen Sie den Datenverkehr in Google Analytics mit UTM-Parametern

Diese Frage wurde mir in letzter Zeit gestellt: „Ue Alex, aber wie verfolge ich den Datenverkehr, den ich von Facebook und Instagram erhalte?“ Die Methode ist da, benutze einfach i UTM-Parameter am Ende der URL der Seite hinzuzufügen, die bereits von Google Analytics überwacht wird.

Google Analytics ist sehr, sehr leistungsfähig, sogar zu viel, weil es so viele Daten liefert, dass es ehrlich gesagt etwas verwirrend sein kann. Aber das Schlimmste ist, dass die Daten, die er Sie lesen lässt, das sind, was er will und nicht immer dem entsprechen, was Sie interessiert. Oder besser gesagt, manchmal (oft) geht es nicht ins Detail, es sei denn, Sie konfigurieren es perfekt und nur eine erfahrene Hand kann es tun.

Gehen wir in die Praxis. Lassen Sie uns im Grunde so tun, als würde ich das auf einen Blick lesen wollen Unterschied zwischen dem Verkehr, den ich von Facebook, Instagram, Twitter und Adwords erhalte.

In die URL der Seite, die ich verbinden möchte, muss ich die Parameter einfügen, die Analytics dazu bringen, die Herkunft dieser Daten zu verstehen, und mache einfach Folgendes:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

Im Wesentlichen habe ich auf der URL den Schlüssel (utm_source) und seinen Wert (facebook).

Ich werde genau dasselbe mit Instagram, mit Twitter und mit allen sozialen Netzwerken machen, die ich überwachen möchte.

In diesem Fall sprechen wir jedoch nur von der "Quelle" des Traffics, aber die UTM-Parameter werden auch unterteilt in: utm_medium (daher Medium, wir können beispielsweise bezahlten Traffic unterteilen, also CPC statt organischen), utm_term (Laufzeit, zum Beispiel durch Einfügen des verwendeten Keywords, auch wenn es meiner Meinung nach ehrlich gesagt nicht sehr sinnvoll ist, da bei Adwords bereits alles nativ getrackt wird), utm_campaign (Kampagnenname, beispielsweise bei einer gesponserten Kampagne), utm_content (Inhalt, sehr sinnvoll für Beispiel, wenn Sie zwei Creatives oder zwei Kopien einer Anzeige testen möchten, um so A/B-Tests durchzuführen).

Nehmen wir also an, wir wollen den Datenverkehr einer gesponserten Kampagne auf Facebook verfolgen, dann haben wir eine URL wie diese:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Um nicht verrückt zu werden, wenn wir uns diese Parameter merken, können wir ein Tool verwenden, das alle unsere Probleme löst https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ wo wir nur unsere personalisierten Werte in die entsprechenden Felder eingeben müssen und das Tool automatisch die URL nach unseren Wünschen erstellt

So lesen Sie Daten in Google Analytics

Nachdem wir unsere URLs erstellt haben, müssen wir sie in Analytics anzeigen, was nativ nicht möglich ist. Oder besser gesagt, es tut es aber auf verwirrende und nicht besonders genaue Weise, wenn da nicht die von Adwords erhaltenen Daten wären. Öffnen Sie dazu einfach Ihr Analytics-Konto und folgen Sie dem Pfad zu Audience > Overview. Wählen Sie „Segment hinzufügen“

Klicken Sie auf „+Neues Segment“

Wählen Sie die Registerkarte „Traffic-Quellen“ und wählen Sie im Feld „Quelle“ den Punkt „Entspricht genau“ und fügen Sie in das Feld „facebook“ ein (oder den Wert, für den Sie sich entschieden haben, ihn in den Schlüssel „utm_source“ einzufügen. Ich rate Ihnen DRINGEND, immer denselben zu verwenden Werte, sondern vor allem ordentlich zu arbeiten, das werden Sie auf Dauer sehr zu schätzen wissen).

Bei allen anderen sozialen Netzwerken, wie zum Beispiel Instagram, wird meistens genau die gleiche Arbeit geleistet

Usw…

Denken Sie daran, die Übersicht zu speichern

Da Sie diese Übersicht erstellen, werden Sie sie, wenn Sie sie nicht speichern, beim nächsten Zugriff nicht finden und müssen den Job erneut ausführen. Es wird ganz einfach gelöst, indem Sie die Übersicht mit einem Klick auf Speichern speichern

wir geben ihm einen Namen, den wir bevorzugen

und gehen Sie zu ANPASSUNG > Gespeicherte Berichte

Wann immer wir von nun an die Übersicht mit den von uns bevorzugten Daten haben möchten, gehen wir direkt zu diesem Pfad und dann zu „Gespeicherte Berichte“. Denken Sie daran, dass wir dieselbe Übersicht oder dieselbe im Falle mehrerer gespeicherter Berichte nach Belieben ändern können, sodass wir sie beim Speichern (nicht vergessen 🙂) finden, wann immer wir wollen.

Abschluss

Das Wichtigste, um zu wissen, ob eine Aktivität im Web funktioniert oder nicht, ist, die Analysedaten zu lesen, und wenn wir Google Analytics helfen können, sie besser zu lesen, schadet es sicherlich nicht, im Gegenteil. Mein Rat ist immer, alles zu verfolgen, auch wenn Sie denken, dass es nicht hilft. Denn das Interessante ist, dass Sie, wenn Sie die utm-Parameter bei jeder Social-Web-Marketing-Aktivität, Adwords, Newsletter oder anderem verwenden, schnell verstehen können, was richtig und was falsch ist, aber vor allem, weil Sie das Lesen auf Analytics konfigurieren und lesen können RÜCKWIRKENDE Informationen. Aber das geht nur, wenn Sie die utm-Parameter richtig verwenden.

Bis zum nächsten Mal 😛