"Strukturierte Daten": was sie sind und warum sie implementiert werden

Strukturierte Daten (auch Markup genannt) sind Metainformationen, die manuell zum HTML-Code einer Website-Seite hinzugefügt werden. Ihre Funktion besteht darin, Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Seiten bereitzustellen, um deren Inhalte zu klassifizieren strukturierte Daten (strukturierte Daten, oder auch Auszeichnungs) stellen Metainformationen dar, die dem HTML-Code einer Website-Seite manuell hinzugefügt wurden. Ihre Funktion besteht darin, Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Seiten zu liefern, um deren Inhalt zu klassifizieren.

Diese Elemente werden tatsächlich von Google ausgewertet, das die Fähigkeit der Website analysiert, die relevantesten Ergebnisse für die Suchanfragen der Benutzer zurückzugeben.
Folglich ermöglicht ihre Anwesenheit, wichtige Vorteile in Bezug auf zu erhalten UX.

Obwohl für einige die Entwicklung strukturierter Daten keine Priorität bei der Entwicklung einer Website ist, möchten wir Ihnen zeigen, dass ihr Potenzial wirklich hoch ist und Ihre Strategie entscheidend beeinflussen kann.

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Strukturiertes Datenformat

Für diese Daten wird a verwendet Standardformat (das berühmte semantische Vokabular schema.org) allgemein anerkannt, die es Suchmaschinen ermöglicht, die Beziehungen zwischen Seiten zu verstehen und die Art des Inhalts zu definieren, in den umgewandelt wird Metadaten.

Diese Operation stellt sicher, dass diese Codes nicht direkt von Website-Besuchern angezeigt werden, sondern von Google leicht interpretiert werden können. Tatsächlich versteht Big G durch strukturierte Daten die genaue Bedeutung der Bilder und Inhalte der markierten Seiten und kann diese genau im SERP anzeigen. Ziel ist es daher, die relevantesten Ergebnisse für Abfragen bereitzustellen.

Schema.org wurde 2011 von den IT-Unternehmen Google, Microsoft, Yahoo und Bing gegründet, die sich für ein gemeinsames Projekt zusammengeschlossen haben. Diese Sprache spielt eine ziemlich wichtige Rolle. Da Big G eine zunehmend semantische Website implementiert, werden diese Markups zu wertvollen Verbündeten, um eine effektive Kommunikation im Web sicherzustellen.

SEO & Google: Alles über die Bedeutung von "strukturierten Daten"

Das Vokabular von Schema.org

Das Vokabular von Schema umfasst mehrere Formate zum Aufbau einer Datenstruktur um alle möglichen Arten von Webelementen herum. Auf der Offizielle Website finden Sie die verschiedenen Aspekte, die Marker annehmen können.

Schema-Markups werden häufig verwendet, um Folgendes anzugeben:

• Waren
• Produkte
• Events
• Menschen
• Lokale Aktivitäten
• Organisationen
• Rezepte
• Bewertungen
• condizioni mediche

Sobald Sie sie zu Ihrer Website hinzugefügt haben, helfen diese Objekte Suchmaschinen dabei, zu interpretieren, worum es auf Ihren Seiten geht.

Informationen werden durch Rich Snippets angezeigt.
ecco un esempio di Überprüfungsformat:

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Die Methoden zum Festlegen der Informationen 

Es gibt 3 Hauptformate, aus denen Sie wählen können, um strukturierte Daten im Web zu implementieren.

• JSON-LD
• Mikrodaten
• RDFaSehen wir sie uns im Detail an: 

JSON-LD

JSON-LD ist das von Google am meisten empfohlene Format und auch am einfachsten zu implementieren. Dies liegt daran, dass keine HTML-Elemente eingefügt werden müssen, die stattdessen bei den anderen Typologien benötigt werden. JSON-LD kann als einzelner Codeblock installiert werden und teilt Big G die Hauptthemen der Seite mit.

Mikrodaten

Während also bei JSON-LD die strukturierten Daten in einem einzigen großen Block vorhanden sind, sind Mikrodaten über die ganze Seite verteilt.

Zusätzlich kann Markup für jedes Seitenelement erstellt werden. Wenn wir es mit einfachen Entitäten zu tun haben, ist die Installation sehr schnell und intuitiv, während wir für komplexe Vorgänge einige SEO-Plugins verwenden können.

RDFa

RDFa funktioniert wie Microdata, indem es die HTML-Elemente auf der Seite markiert, anstatt einen großen einzelnen Block wie JSON-LD zu erstellen. Es ist normalerweise die am wenigsten verwendete Syntax, weil sie die komplexeste ist.

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Der Vorteil dieser Begriffe 

Zunächst einmal muss eine Prämisse gemacht werden, nämlich dass strukturierte Daten kein direkter Rankingfaktor sind. Das gleiche Google machte dieses Konzept deutlich.

 Es folgt also eine mehr als berechtigte Frage: Warum strukturierte Daten verwenden??

Wir erklären es Ihnen hier:

• diese Metriken vereinfachen die Arbeit von Crawlern, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die verschiedenen auf der Seite vorhandenen Entitäten zu identifizieren;
• ein ... kreieren Verbindung zwischen den verschiedenen Einheiten, Gewährleistung ihrer Konsistenz und Ordnung;
• mache ich Suchergebnisse mehr konsequent möglich mit die Bedürfnisse und Absichten der Benutzer, die helfen, ihre Fragen klar und schnell zu beantworten.

 Heutzutage gibt es immer noch viele Websites, die Crawlern die Daten anzeigen, die sie aus Archiven sammeln können, formatiert in HTML-Code. Diese Sprache kann jedoch schwer zu verstehen sein. Strukturierte Daten hingegen helfen Google-Spidern dabei, besser zu verstehen, was das Kerngeschäft eines Unternehmens und das Hauptthema der Website ist, und sich aus dem Informationsdschungel im Web und in einem bestimmten Portal zu befreien. In den Richtlinien der Google Search ConsoleSo lesen wir zum Beispiel „Wenn Google das Markup auf Ihren Seiten versteht, kann es diese Informationen verwenden, um Ihrem Suchergebnis Rich Snippets und andere Funktionen hinzuzufügen".

Wenn diese Daten nicht existieren würden, müsste jede Suchmaschine viel härter arbeiten, um ihre Bedeutung zu verstehen und warum sie auf einer bestimmten Seite platziert wurden. Darüber hinaus tragen sie zwar nicht direkt zur Positionierung der Website in den SERPs bei, tragen aber sicherlich dazu bei, Ergebnisse zu liefern, die für die Anfrage des Benutzers relevanter sind.

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Die Tools, die Google anbietet

In den meisten Fällen ist Google durchaus in der Lage, die Entitäten einer Website zu erkennen, strukturierte Daten gewährleisten jedoch eine größere Genauigkeit sowohl bei der Interpretation als auch bei der Katalogisierung von Informationen.

Wenn Google diese Daten erhält, identifiziert es zunächst die Entitätstyp (Person oder Marke), dann die Beziehungen zwischen verbundenen Unternehmen (Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen). Wenn die Konkurrenz diese Metainformationen noch nicht genutzt hat, werden wir sicher eine bekommen Vorteil gegenüber Mitbewerbern.

Eine der bekanntesten Verwendungen von strukturierten Daten ist vertreten durch reiches Snippet. Das sind durch Informationen und Grafiken angereicherte Inhalte auf den SERPs. Sie vermitteln nicht nur zusätzliche Details, sondern tragen auch dazu bei eine Webseite optimieren für Suchmaschinen. Dies liegt daran, dass sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und somit die Besuche auf der Seite erhöhen können.

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach einem Restaurant sucht, könnte er den Benutzern die durchschnittliche Preisspanne und die von den Besuchern erhaltenen Bewertungen anzeigen, wodurch die Website in den Augen von Big G zuverlässiger wird.

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So fügen Sie der Site Daten hinzu

Google stellt Webmastern einige Listen mit strukturierten Daten zur Verfügung, die sie kopieren und in die Seite der Website einfügen können, um sie nach Bedarf anzupassen. Auch auf schema.org gibt es einige Beispiele, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Sie müssen sich nur darum kümmern, die Elemente der Seite, die markiert werden müssen, richtig hervorzuheben. Dann müssen Sie auf „HTML erstellen“ klicken: Es wird ein Code generiert, der dann angeklickt werden kann, um ihn auf der Website einzufügen.

Auch die Suche Console unterstützt uns beim Einfügen strukturierter Daten auf unserer Website. In diesem Abschnitt ist tatsächlich jedes erkannte und analysierte Element vorhanden, und es wird auch die Möglichkeit von Fehlern gemeldet. Tatsächlich kann die Google-Plattform anzeigen, ob es kritische Probleme gibt, die die Ansichten von Rich Snippets oder anderen Funktionen negativ beeinflussen können. In diesem Fall müssen Sie eingreifen und die Störungen beheben.

Auch bei längeren Eingriffen versichern wir Ihnen, dass sich die erzielten Ergebnisse auf jeden Fall lohnen. Die Länge und Komplexität hängen von den Systemen ab, die Sie zur Verwaltung der Website verwenden, und von den Kontrollebenen, die wir während des gesamten Prozesses haben möchten.

Hier sind zwei mögliche Methoden:

1. Wenn Sie sich für die Verwendung des Markup-Hilfsprogramms für strukturierte Daten von Google entscheiden

Wie bereits erwähnt, gibt es eine Google-Plattform, die Webmastern hilft, strukturierte Daten unabhängig von der Art des Hosts oder der Website zu installieren.

1. Gehen Sie zuerst auf die Seite von Markup-Helfer für strukturierte Daten von Google.
   Wählen Sie die Art der Website aus.
2. Kopieren Sie die URL der Seite, auf der Sie Markups hinzufügen möchten, und fügen Sie sie ein.
3. Klicken Sie auf „Tagging starten“.
4. Es erscheinen zwei Kästchen. Der linke ist der Inhalt Ihrer Seite, der rechte ist das Tool zur Verwendung strukturierter Daten.
5. Klicken Sie auf HTML erstellen: Es wird ein HTML-Code im JSON-LD-Format erstellt, den Sie in Ihre Seite einfügen können.

2. Wenn Sie sich für die Verwendung von WordPress-Plugins entscheiden

Wenn Sie WordPress zum Erstellen Ihrer Website verwendet haben, befolgen Sie diese einfachen Schritte.

Auch im Hinblick auf strukturierte Daten bietet die berühmte Plattform eine große Auswahl an Plugins zum Installieren. Sehen wir uns das Beispiel von an Schema App Strukturierte Daten.

Markups werden für die gesamte Website generiert, es ist jedoch auch eine manuelle Bearbeitung möglich.

Wenn Sie eine Seite oder ein einzelnes Element ändern möchten, können Sie das entsprechende Kästchen mit der Aufschrift "App-Schema für strukturierte Daten".

Sie können dem Plugin vertrauen, das normalerweise automatisch die seiner Meinung nach am besten strukturierten Daten zum Hervorheben auswählt, aber Sie haben auch die Möglichkeit zu wählen, was Sie für richtig halten.

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So überprüfen Sie, ob alles funktioniert

Ok, vielleicht erscheint Ihnen die Implementierung dieser Daten nicht allzu kompliziert, aber natürlich müssen Sie dabei auch überprüfen, ob alles optimal funktioniert.
In diesem Sinne stellt Google zwei Tools zur Verfügung.

Die erste ist die Mediendaten Test, das Ihre öffentlich zugängliche Seite in Bearbeitung überwacht. Die zweite ist die Suche Console. Letzteres ermöglicht es Ihnen, die Indizierung, Positionierung und Korrektheit der Markups ständig zu überwachen.

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