Die Welt der Marketingkommunikation oder überzeugenden Kommunikation ist voll von Terminologien, die von Technikern weit verbreitet sind, die jedoch für diejenigen, die sich mit anderen Dingen befassen, im Dunkeln bleiben. Viele Begriffe sind heute allgemein gebräuchlich, aber nur wenige wissen, wie man sie richtig verwendet, oft auch, weil sie direkt aus der englischen Sprache stammen und nie übersetzt wurden. Damit möchten wir die Dinge etwas klarstellen.

Nehmen wir an, Sie können den Namen von a (fast) nicht sagen Marke ohne direkt oder indirekt an sich selbst zu denken auszahlen. Dieses kleine Element ist der erste Schritt, um sich von allen anderen abzuheben und sich vor allem beim Kunden als potenzieller Verkäufer eines Produkts zu kristallisieren, das er früher oder später benötigt.

Mit anderen Worten, Wer 2020 verkaufen will, muss sich auf die Marktpositionierung konzentrieren, und dazu müssen Sie wissen, wer Ihr Gesprächspartner ist. Die Marke ist so 1980 und das Logo ja, es ist in Ordnung, es ist nützlich, aber seien wir realistisch: Sie brauchen eine Auszahlung.

Bei all den Ablenkungen und Medienbombardements, die wir jeden Tag erleben, braucht es jemanden, der sich auskennt unterscheiden unser Geschäft von anderen, sodass der Benutzer eine Auswahl treffen kann. Und hier betritt er das Feld, die Auszahlung oder den „Schlusssatz“.

Die Regeln der perfekten Auszahlung

Hier sind einige der Regeln, die eine gute Auszahlung respektieren sollte:

• Die Botschaft muss die Philosophie und Mission des Unternehmens synthetisch vermitteln.
• Es muss leicht verständlich sein.
• Es muss im Kopf bleiben!
• Es muss die Qualität der Dienstleistung oder des Produkts hervorheben
• Sie muss eine besondere Bedeutung für die Verbraucher annehmen.

Nehmen wir einige klassische Pay-Off-Fälle wie den von Adidas: „Impossible is Nothing“. Oder „Wo Barilla ist, ist Heimat“.

Und wie lautet stattdessen der Slogan?

Der Begriff tagline es tauchte erstmals um die 10er Jahre des letzten Jahrhunderts auf und bezieht sich auf den Satz, den ein Schauspieler am Ende eines Films ausspricht. Heutzutage bezieht sich ein Slogan auf ein Unternehmen, eine Person, eine soziale Gruppe oder ein Produkt, das beim Verbraucher ein Markenimage hervorruft. Dies ist genau dasselbe wie eine Auszahlung, aber der Begriff bezieht sich auf seinen amerikanischen Ursprung. In England nennen sie es Slogan oder Endline, während es in Deutschland die ist Anspruch.

Was ist die Überschrift?

Die Überschrift ist der Titel, der eine Seite öffnet, die einem Thema einer Zeitung oder Webseite gewidmet ist. Es stellt das erste nützliche Konzept dar, um den veröffentlichten Inhalt zu verstehen. Zusammenfassend ist es das wichtigste Element in der Informationshierarchie.

Die Überschrift oder Schlagzeile ist der Titel, der einen Inhalt, eine Webseite, das Thema einer Zeitung, vielleicht den Leitartikel oder den Titel einer Zeitungskolumne eröffnet und ist das wichtigste, wichtigste Element in der Taxonomie von Informationen, weil es fasst den gesamten veröffentlichten Inhalt zusammen. Oft wird die Überschrift mit dem Slogan einer Werbekampagne verwechselt, ist aber nicht korrekt. In SEO-Begriffen ist die Überschrift der TAG TITLE, einer der entscheidendsten Ranking-Faktoren, wenn nicht sogar der entscheidende, um einen Artikel oder Inhalt in Suchmaschinen zu positionieren.

Aber auch im redaktionellen und journalistischen Bereich wird häufig der Begriff Überschrift verwendet und ist der Titel, der die Zusammenfassung vorwegnimmt, die dann auf den Titel oder die Kappe eines Artikels folgt.
Wenn man bedenkt, dass der Leser die meiste Zeit „above the fold“ dort verbringt, wo sich die Überschrift befindet, ist es sofort leicht zu verstehen, wie wichtig dies ist, in der Tat grundlegend für überzeugende Kommunikation und in der Welt der Werbung. In Bezug auf die Zeit, die für den Inhalt aufgewendet wird, nimmt allein die Überschrift im Durchschnitt über 55% der Zeit ein!

Egal, ob es sich um Werbetafeln, Poster, Papierflyer, Landing Pages, Nesletter, Verkaufsbriefe (stark verwandt mit Landing Pages), Blog-Posts handelt, die Überschrift ist der Host, der unmittelbar danach durch den Slogan und die Auszahlung unterstützt wird, über die wir in diesem Artikel sprechen werden. Wir wissen, dass Menschen nach visuellen Abkürzungen suchen, die sich leicht ins Gedächtnis einprägen können, um Antworten zu erhalten, die effektiv, schnell und unmittelbar sind.

Was ist Bodycopy?

Il Körper Kopie es unterscheidet sich von den anderen Definitionen, die wir gegeben haben, weil es nicht darauf abzielt, aufzufallen und Aufsehen zu erregen oder sich im Gedächtnis des Verbrauchers einzuprägen. Sein Ziel ist es erklären und argumentieren. Der beschreibende Text einer Anzeige veranschaulicht die Details und Einzelheiten, argumentiert mit Überschrift und Grundlinie, um die Versprechen zu definieren, die Sie im Titel etablieren möchten. Normalerweise hat eine Bodycopy keine definierte Länge: Es hängt alles davon ab, was Sie verkaufen und vor allem an wen.

Und was ist stattdessen ein Call-to-Action?

Eine Aufruf zum Handeln Es handelt sich um eine an den Leser gerichtete Aufforderung, eine bestimmte Aktion auszuführen, die als eindeutige Textnachricht erkennbar ist, die normalerweise auf einem Widget oder einer Schaltfläche übermittelt wird. Dieses erstaunliche Inbound-Marketing-Tool wird manchmal als Disc bezeichnetentscheidend zwischen Rebound und Conversion, und ist ein zwingendes Verb (z. B.: Rufen Sie an!; oder, Kontaktieren Sie uns), das den Benutzer auffordert, den ersten Schritt in Richtung einer Konversion und möglicherweise einer wirtschaftlichen Transaktion zu unternehmen.

Wir können die Calls-to-Action in zwei Makro-Kategorien unterscheiden:

• Primäre Handlungsaufforderung: das klassische „Register“ oder komplexere Beteiligungsformen wie eine Einladung zur Zeichnung oder Spende.
• Sekundäre Handlungsaufforderung: Dies zielt stattdessen meistens auf eine Einladung ab, einen Artikel zu lesen oder einer Marke in sozialen Medien zu folgen. Der sekundäre CTA wird normalerweise unter dem ersten Absatz des Fließtextes platziert.

Die strategische Relevanz des CTA hängt von der Komplexität des Angebots ab. Der Aufruf zum Handeln gewinnt oberhalb der Falte wenn der Benutzer das Angebot sehen kann, ohne die Seite zu scrollen. Der gewinnt unter der Falte wenn es notwendig ist, die Körperkopiedaten zu analysieren, bevor entschieden wird, ob der schicksalhafte Klick gemacht werden soll oder nicht.

Diese Begriffe sind nur einige der ineinandergreifenden Elemente, aus denen sich das zusammensetzt komplexes Bild des Online-Marketings. In den kommenden Wochen werden Sie feststellen, dass es viel mehr gibt als das, was wir bisher erwähnt haben, und tatsächlich ist das, was wir Ihnen gezeigt haben, nur der Anfang. Machen Sie sich diesen August selbst ein Geschenk: Geben Sie mit uns die Fibel mit Schlüsselbegriffen für den Online-Erfolg Ihres Unternehmens ein.