Branding-Design: Grafik und Image der Marke

Der vierte Schritt, um Ihrer Marke Körper und Substanz zu verleihen

In dieser Kolumne haben wir einige der Säulen entdeckt, auf denen der Erfolg einer Marke basiert. Wir haben über Markenpositionierung, Markenidentität, Markenstrategie gesprochen ... jetzt ist es an der Zeit, die Frage auch aus grafischer und visueller Sicht zu untersuchen. das Thema Branding Design berührt. Wie bei den vorherigen Argumenten haben wir auch in diesem Fall nicht den Ehrgeiz, alle möglichen Implikationen zu erschöpfen, sondern versuchen stattdessen, die Diskussion auf die nützlichsten und interessantesten Aspekte für ein Unternehmen mit Sitz in der Schweiz oder Italien zu beschränken Sektorzugehörigkeit spezifisch. Die Annahme, von der ausgegangen werden soll, liegt auf der Hand: Jedes Unternehmen muss dies tun, um sich in der Öffentlichkeit der Verbraucher zu präsentieren ein modernes, überzeugendes und stimmiges Erscheinungsbild.

Diesmal sprechen wir nicht über Identität (Werte, Mission, Vision) oder Marktpositionierung (wie wir möchten, dass das Produkt von den Benutzern wahrgenommen wird). Unser Auge – es ist angebracht zu sagen – wird sich stattdessen auf das Design konzentrieren, und zwar auf die Menge der Elemente, die zum Design beitragen Erstellung eines abgestimmten Bildes hat die Erwartungen erfüllt. Was verstehen wir unter koordiniertem Bild? Wir beziehen uns dabei weder mehr noch weniger auf die Summe der verschiedenen grafischen Elemente und insbesondere darauf, wie diese dem Endverbraucher präsentiert werden. An Branding Design zu arbeiten bedeutet, transversales Wissen in das Feld einzubringen darauf abzielt, eine Marke aufzubauen oder neu zu gestalten was die grafische Gestaltung betrifft. Denken wir also an das Logo, dessen Bedeutung so groß ist, dass es einen gesonderten Fokus verdient, das nächste, aber denken wir auch an die Verpackung der Produkte, die Grafiken des Newsletters, das Cover der Facebook-Seite … Fertig loslegen?

VON FARBEN ZUR SCHRIFT: DIE BLÖCKE DES BRANDING DESIGNS

Branding Design entspringt einem Funken, einer Intuition, einem Bewusstsein des Unternehmers oder Grafikers oder der Agentur, der man anvertraut. Im Prinzip gibt es sie: die Farben, die Formen, die Buchstaben, die das Logo begleiten… Wenn wir an Google denken, fällt uns die Kombination aus Rot, Blau, Grün und Gelb ein, wenn wir an Red Bull denken, haben wir Blau und Metallic grau, und so weiter für Nike (schwarz und weiß), Ferrari (rot, gelb und schwarz), Airbnb (rot und weiß) und viele andere. Ein markantes Beispiel sind Fußballvereine, ein vollwertiges Geschäft, überall erkennbar an den Farben der Trikots und des Vereins. Das sollte für Ihre Marke funktionieren, und es sollte auch für die Schriftart und die grafischen Elemente funktionieren, die Ihr Design untermauern (wieder: das Komma von Nike, das springende Pferd von Ferrari, das G von Google …). Es versteht sich von selbst, dass diese multinationalen Unternehmen Exzellenz in ihren jeweiligen Sektoren verkörpern, aber das Bewusstsein, sich den Besten zu verpflichten, bleibt bestehen Nutzen Sie Farben und grafische Details und machen Sie sie unvergesslich.

VOM WEBDESIGN ZUM OFFLINEDESIGN… UND UMGEKEHRT!

Der berühmte Funke, den wir im vorherigen Absatz erwähnt haben, entsteht in der Vorstellung einer Person oder eines Teams, muss dann aber in praktische Entscheidungen und Handlungen umgesetzt werden. Wo? Normalerweise auf dem PC oder Tablet eines Grafikers oder Designers. Richtig: Branding Design ist heute in erster Linie Webdesign, ein Berufsbild, auf das man sich gründet digitale Anwendungen und Software unterschiedlicher Art und Komplexität. Diese Folge hat in vielen Fällen zu offensichtlichen Widersprüchen geführt, wie zum Beispiel die Distanz, die zwischen dem Schaufenster und dem physischen Point of Sale entsteht: Ersteres gepflegt und poliert, letzteres vernachlässigt und weit entfernt von dem Image, das Sie online vermitteln möchten . Wenn eine solche Eventualität eintritt, trägt die Marke die Folgen, da sie nicht in der Lage ist, die gleichen Emotionen und die gleichen Werte innerhalb und außerhalb des Unternehmens zu vermitteln. Ein typisches Szenario ist das von Hotels, die in Image, Werbung und soziale Medien investieren, aber vergessen, die Zimmer und die Struktur zu modernisieren… Bei der Ankunft haben die Gäste eine Erwartung, die dazu bestimmt ist, schnell enttäuscht zu werden, mit unvermeidlichen negativen Auswirkungen auf Markenruf oder Markenruf. Achten Sie also darauf, sowohl Offline- als auch Online-Investitionen auszugleichen, es sei denn, Sie verwalten ein reines Online-Geschäft wie einen E-Commerce oder einen virtuellen Reiseveranstalter ohne Hauptsitz.

THEMA VERPACKUNG: PRODUKTDESIGN

Dem Verpackungsdesign, also der Gestaltung der Verpackung der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, wollen wir einen eigenen Absatz widmen. In diesem Fall sprechen wir von etwas, das auch stark vom ursprünglichen Design der Marke abweichen kann, zum Beispiel nur das Logo aufgreift, sich aber in allem anderen vom abgestimmten Erscheinungsbild der Marke unterscheidet. Die Gründe, die zu einer solchen Wahl führen, sind vielfältig: der Wunsch, eine Produktlinie auf den Markt zu bringen, die sich von der Marke unterscheidet – vielleicht weil sie in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen oder mit einem Testimonial kreiert wurden, das die Verpackung mit seinem Stil „infiziert“ – die Notwendigkeit, die gewählten Werte zu betonen für diese Produkte, zum Beispiel ökologische Nachhaltigkeit (wiederverwertbare Verpackungen, ökologische Tinten usw.) und viele andere ebenso gültige Gründe. In dieser Perspektive kommt der Verpackung eine besondere Bedeutung zu, da sie es dem Unternehmen ermöglicht Erkunden Sie neue Designgrenzen ohne Gefahr zu laufen, sein Image zu gefährden, wenn das Produkt beim Publikum nicht ankommt.

Nachdem wir festgestellt haben, dass Branding Design grundlegend ist und zahlreiche Aspekte betrifft, vom Logo – der Spitze des Eisbergs – bis hin zur Verpackung einzelner Produkte, müssen wir uns nur noch dem letzten Kapitel unseres Exkurses widmen, der der Marke gewidmet ist. Wir werden daher über Logo-Branding sprechen und wie es möglich ist, eine Marke zu beleuchten, indem man ein State-of-the-Art-Logo kreiert und es gegebenenfalls mit einem räumlichen Payoff begleitet! Bleiben Sie dran und vergessen Sie nicht, die Innovando-E-Books herunterzuladen.“Schreiben für Marketing"Und"Effektive Kommunikation“, zum kostenlosen Download auf unserer Website verfügbar. Bis bald!