Branding und Re-Branding: Wie Sie Ihre Marke zum Leben erwecken

Branding und Re-Branding: Wie Sie Ihre Marke zum Leben erwecken

Von der Markenpositionierung zur Markenreputation, von der Idee zum Erfolg. Endlich online unser neues Ebook!

Die Konzepte des Branding und Re-Branding sind jetzt eingezogen in der Umgangssprache von Insidern, also solchen, die sich wie wir hauptberuflich mit der Förderung und Entwicklung digitaler Projekte beschäftigen. Das Thema verdient es, ebenso erkundet zu werden wie Kommunikation, Werbung oder Social Media. Tatsächlich betrifft Branding das Image einer Marke, ihre Identität, was sie beschreibt und in den Augen der Öffentlichkeit im Internet (und nicht nur) darstellt. Kurz gesagt, es ist ein grundlegendes Thema für alle, vom kleinsten E-Commerce bis zum größten Informationsportal. Angesichts und in Anbetracht dessen, dass unsere Kundschaft transversal ist und in verschiedenen Branchen tätig, glauben wir, dass es an der Zeit ist, Blog-Lesern und denen, die uns folgen, einen besonderen Fokus auf Branding und alles, was sich darum dreht, zu bieten.

Wir haben uns daher entschieden, das Material in seine verschiedenen Formen zu unterteilen und nicht so sehr die Idee des Brandings im Allgemeinen zu analysieren, sondern seine vielfältigen Facetten in Bezug auf die Wert und Stärke, die eine Marke ausdrücken kann auf dem digitalen und Offline-Markt. In den kommenden Wochen werden wir jedem dieser Bereiche einen eigenen Artikel widmen, der dann ein Kapitel unseres dritten eBooks werden wird. Sehen wir uns also nacheinander an, welche Konfigurationen Branding annehmen kann und welche Aspekte die verschiedenen Formen von Branding und Rebranding im Falle von Schaufensterseiten, Blogs, Online-Zeitungen und anderen Situationen unterscheiden. Wir werden in keiner bestimmten Reihenfolge ohne Priorität vorgehen: aus unserer Sicht jedes stück trägt gleichermaßen zum erfolg einer marke bei.

DIE MARKENPOSITIONIERUNG: DIE POSITION DER MARKE

Der erste Begriff, den man kennen sollte, ist Markenpositionierung, eine Formel, die wir sehr wahrscheinlich mit „Markenpositionierung“ übersetzen können. Was bedeutet es, eine Marke zu positionieren? Kurz gesagt bedeutet es, ein Unternehmen oder ein einzelnes Produkt in einem bestimmten Licht zu präsentieren, den Nutzen und die Stärken (egal ob real oder vermeintlich) zu bewerten, die dieses Unternehmen oder Produkt im Vergleich zur Konkurrenz aufweist. Um ein markantes Beispiel zu nennen: Der Energy-Drink-Markt ist voll mit Getränken, aber die einzige Alternative, die die Szene dominiert und diesen Titel tragen kann, bleibt Red Bull. Es ist Red Bull, das sich vor Jahren auf dem Markt als „der Energydrink, der Flügel verleiht“ positioniert hat. Wie hat sie das gemacht? Wir werden es im nächsten Artikel herausfinden!

DIE MARKENIDENTITÄT: DIE IDENTITÄT DER MARKE

Wenn die Markenpositionierung der Prozess der Positionierung einer Marke auf dem Markt ist, entspricht die Markenidentität der Identität, die dieselbe Marke in den Augen der Verbraucher annimmt. Die Identität der Marke ist ihre Visitenkarte, d.h. das Image, das durch die Zusammenstellung der verschiedenen verfügbaren Elemente mit äußerster Sorgfalt und Kohärenz entsteht. Unter den Hauptelementen erwähnen wir das Naming (das ist der Name der Marke), der Slogan, das Logo und die Farben, die Vision und die Mission, die Verpackung und die sogenannte Firmengeschichte. Die Entwicklung einer Markenidentität ist ein heikler, aber grundlegender Schritt. Bei Bedarf muss dieser Schritt nach Jahren ganz oder teilweise wiederholt werden, um Frische und Modernität zu gewährleisten, oder vielleicht in Übereinstimmung mit bedeutenden Maßnahmen wie dem Eintritt in einen ausländischen Markt, auf dem es andere Werte und andere Dynamiken gibt. Wenn wir mit einem Restyling fortfahren, können wir von einem Re-Branding oder einer Neudefinition der Marke sprechen.

DIE MARKENSTRATEGIE: DIE WERBESTRATEGIEN

Jede Marke kann eine persönliche Strategie verfolgen, die nützlich ist, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Was für eine Marke funktioniert, funktioniert nicht für eine andere, und was in einem bestimmten Kontext funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht, wenn sich die Landschaft ändert. Die wahrhaftigste Markenstrategie erscheint folglich als eine Reihe von Werbestrategien, die von einer Marke während eines bestimmten Zeitintervalls verwendet werden. Diese Strategien umfassen den Teil des Content-Marketings, der Videoproduktion, des Social-Media-Managements, der Eventorganisation, des Guerilla-Marketings und alles, was nützlich sein kann, um die Öffentlichkeit zu begeistern, Mundpropaganda zu betreiben, Kundenbindung aufzubauen, die Fangemeinde zu vergrößern und Verkäufe zu generieren. Eine genaue Analyse des Ziels und der zahlreichen beteiligten Variablen ist eine wesentliche Voraussetzung für die Umsetzung der eigenen Markenstrategie.

BRANDING DESIGN: GRAFIKEN UND MARKENBILD

Wer sich schon einmal mit einer Webagentur oder einem Kommunikationsprojekt, wie der Erstellung einer einfachen Broschüre, beschäftigt hat, wird sich zwangsläufig mit Grafik und Design auseinandergesetzt haben. Das ist ein entscheidender Punkt für eine Marke: Wenn wir die visuelle Komponente eliminieren, geben wir eine der Gründungsgrundlagen unserer Identität und damit unserer Geschichte auf. Um auf das Beispiel von Red Bull zurückzukommen, stellen wir uns vor, wie viel weniger erkennbar diese Marke ohne ihre typischen Farben (das Blau der Dosen und der Fernsehwerbung) und ohne die Zeichentrickzeichnungen wäre, die das heute berühmte Märchen so sehr geprägt haben Werbung. Ziel des Branding Designs ist es gerade, die Marke zu typisieren und gleichzeitig die Kommunikation homogen zu gestalten. In diesem Zusammenhang sprechen wir nicht umsonst von abgestimmtem Erscheinungsbild, um genau zu sagen, dass von der Website bis zum Briefkopf alles aufeinander abgestimmt und mit dem gleichen grafischen Design, den gleichen Farben, der gleichen Schriftart und so weiter präsentiert werden muss.

DAS BRANDING-LOGO: DIE AUSZAHLUNG UND DAS INSTITUTIONELLE LOGO

Wenn das Branding-Design mehr Aspekte von Grafik und Image umfasst, umfasst das Branding-Logo stattdessen die beiden Säulen, die eine Marke repräsentieren, die Auszahlung auf der einen Seite und das institutionelle Logo auf der anderen. Diese beiden Säulen gehen oft Hand in Hand, weil sie überall dort zusammenkommen, wo sie gebraucht werden, angefangen bei der Website bis hin zur Produktverpackung. Ein Beispiel für eine sehr berühmte Auszahlung ist das Motto „Just do it“ von Nike, das par excellence unter dem weißen Komma auf schwarzem Hintergrund positioniert ist, das genau das Logo der amerikanischen Schuh- und Sportbekleidungsmarke ist. Think Different ist stattdessen der Lohn von Apple, zwei Wörter, die eine Welt beschreiben und die zusammen mit dem stilisierten Symbol des Apfels erscheinen. Die richtige Auszahlung zu finden, ist eine Herausforderung, aber es ist klar, dass sehr viel auf dem Spiel steht.

BRANDING REPUTATION: DEN MARKENNAMEN VERTEIDIGEN

Eine Marke muss nicht nur gedacht, geschaffen und gefördert werden, eine Marke muss auch verteidigt werden. Sich beispielsweise mit einem manipulierten oder kopierten Logo wiederzufinden, ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Aus diesem Grund müssen die Registrierung der Marke auf nationaler und internationaler Ebene, der Kauf von Domainnamen, die mit der Marke verbunden sind, und andere Markenreputationsmaßnahmen auch von den kleinsten E-Commerce-Unternehmen gebührend berücksichtigt werden. Plagiate auf sich zu nehmen oder Opfer schlechter Bewertungen eines Blogs zu werden, sind Eventualitäten, die zu einem enormen Zeit- oder sogar Geldverlust führen. Wir sprechen in unserem neuen EBOOK über die Strategien, die in diesem Sinne umgesetzt werden müssen, um uns zu verteidigen, sowie über die anderen früheren Deklinationen des Brandings. Verpassen Sie es nicht!

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