Die Zukunft von Social Media zwischen Chancen und Gefahren…

Wie sieht die Zukunft der sozialen Netzwerke aus? Zwischen Geschäftschancen und intrinsischen Risiken analysieren wir kommende Szenarien und Trends

Gerade als wir diesen Zyklus von Artikeln fertig schreiben wollten, erreichte uns eine weitere traurige Nachricht im Zusammenhang mit den Aktivitäten junger Menschen in den sozialen Medien. Ein 10-jähriges Mädchen, das in Palermo lebt Sie wäre nach einer „Herausforderung“ auf Tik Tok an Erstickung gestorben. Es ist nicht der erste Fall und alles deutet darauf hin, dass es nicht der letzte sein wird. Leider sind die sozialen Medien auch dazu geworden: zum Resonanzboden einer weitverbreiteten Jugendunruhe, die bereits im frühen Alter, noch vor der Pubertät, beginnt. Die Gründe sind vielfältig und übergreifend, und es ist nicht unsere Aufgabe, uns an soziale Untersuchungen zu wagen. Sicher ist, dass diese störende Komponente, die die sozialen Medien in jüngster Zeit angenommen haben, auch in Zukunft bestehen bleiben wird. Ebenso können wir jetzt schon zu weit gehen, wenn wir behaupten, dass soziale Medien neben den Gefahren auch weiterhin bestehen werden bieten wertvolle Marketing-Tools für kleine und große Unternehmen sowie für einzelne Fachleute und Unternehmer.

Und vielleicht müssen wir ausgehend von diesem Dualismus beginnen, über die Natur der sozialen Medien und ihre Entwicklung nachzudenken. Versuchen wir also, einige Fixpunkte auf der Grundlage der Überlegungen einiger der führenden Experten der Branche festzulegen.

• Das Spiel wird in der Community ausgetragen

Laut dem Italiener Franz Russo, Social-Media-Funktionen sind jetzt überall gleich. Einfache Posts, Stories, Live-Videos, Werbung… was sich in Zukunft ändern wird – und sich jetzt schon ändert – es wird daher das Gewicht der Gemeinschaft sein Wer besucht diese sozialen Medien? Generalistischer und transversaler auf dem amerikanischen Facebook, jünger auf dem chinesischen Tik Tok, professioneller auf LinkedIn und so weiter. Laut Franz und anderen wird sich dieser Trend in den kommenden Jahren noch verstärken und die Maßnahmen von Unternehmen und Unternehmen bestimmen, die soziale Medien als strategischen Vermögenswert nutzen (siehe unseren vorherigen Artikel).

• Mögliche Trendwende

Lebensmittelmarketing- und Kommunikationsexpertin Valentina Lanza sieht wie viele andere einen Rückfluss aus dem aktuellen Social-Media-Binge voraus. Benutzer, insbesondere diejenigen, die Social Media seit ihren Anfängen nutzen, scheinen erste Anzeichen von Müdigkeit zu zeigen. Es könnte daher eine Trendwende geben, die eine Rückkehr zur Offline-Sozialität markiert, vielleicht dank spezifischer sozialer Medien. Ein Beispiel dafür könnte sein Schnürsenkel, Veranstaltung soziale Medien wird derzeit von niemand anderem als dem Google-Team entwickelt. Das Ziel? Erleichtern Sie die Geselligkeit von Menschen auf der Grundlage gleicher Interessen, Nähe und anderer Parameter.

• Mehr Macht für Influencer (bis zu einem gewissen Punkt)

Influencer könnten auch das Schicksal von Social Media verändern. Heute gelten sie als Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, aber morgen könnten sie so einflussreich werden wie Hollywoodstars. Dies würde zu einem Zusammenbruch der Paradigmen führen, die wir alle heute kennen: Fernsehen und Kino würden die Gesichter sehen, die auf Facebook, Instagram, YouTube und so weiter etabliert sind, dasselbe gilt für Werbung im Radio, in Zeitungen und anderswo. Der Wandel ist bereits im Gange, könnte aber schwer vorstellbare Dimensionen annehmen: Ähnlich wie bei den Schauspielern, die in die Politik kandidieren, könnte es bald Youtuber und Instagrammer geben.

Viele Stunden auf Instagram ja, aber sie sind „unwichtig“

Die ungelöste Frage der Privatsphäre in sozialen Netzwerken

Neben den Überraschungen, die die Zukunft für uns bereithält, gibt es sie Probleme, die noch schwer zu lösen scheinen. Einer, der bekannteste und am meisten diskutierte, ist der Datenschutz, den wir ausführlich im dritten Kapitel dieses Exkurses diskutiert haben (Datenschutz im Zeitalter des Massenaustauschs). Auch wenn wir noch nicht wissen, was aus unseren Daten wird – zum Teil wissen wir es heute noch nicht –, können wir sagen, dass das Überleben der sozialen Medien mit ihrer Fähigkeit verbunden sein wird, die persönlichen Daten der Benutzer zu respektieren und die Schwächsten zu schützen von Cyber-Mobbing, extremen Herausforderungen, Verlockungen und was im Internet noch schlimmer ist. Der unmittelbare Erfolg von Signal war emblematisch, (noch?) kein echtes soziales Medium, aber ein würdiger Rivale von WhatsApp, das seinen Aufstieg auf einem sehr klaren Konzept gründete: Sprich fready. Mit anderen Worten: Sprechen Sie frei. Auf der Homepage der offiziellen Seite lautet der Slogan in großen Lettern:

Sag „Hallo“ zu einem anderen Messaging-Erlebnis. Ein unerwarteter Fokus auf Privatsphäre, kombiniert mit allen Funktionen, die Sie erwarten.

(Willkommen zu einem anderen Gesprächserlebnis. Sie werden einen originellen Fokus auf Privatsphäre entdecken, angereichert mit allen Funktionen, die Sie erwarten.)

Eine Botschaft, aber auch eine Herausforderung, die den Grundstein dafür legen kann soziale Revolution epischen Ausmaßes. Zufälligerweise hat Zuckerberg selbst erklärt, dass Facebook ein datenschutzorientiertes soziales Medium sein wird, d.h. konzentriert auf die Privatsphäre der Benutzer. Böse Zungen könnten die Ankündigung (datiert 2019) wörtlich nehmen, aber manche hoffen, dass sie das Signal für mehr und echten Datenschutz ist. Während wir darauf warten, herauszufinden, wie es enden wird, können wir bei Innovando nur unsere Leserfreunde einladen, den sozialen Seiten auf zu folgen Facebook, Twitter e LinkedIn. Sie finden jeden Monat Artikel und Denkanstöße zur Welt des Webs, eine Welt, die zwischen Höhen und Tiefen fortbesteht und unser Leben und unsere Arbeit weiterhin bestimmen wird. Vielen Dank für das Vertrauen, das Sie uns entgegenbringen. Was auch immer Sie vorhaben, wir wünschen Ihnen viel Erfolg!

Social Media im heutigen Leben: Vom Privaten zum Politischen