Schreiben für Marketing: Die Kunst des kreativen Geschichtenerzählens

Schreiben im Dienste der Promotion? Wir erklären, wie es geht

"Ich habe meine Website erstellt, und was schreibe ich jetzt darauf?". "Ich möchte meine Produkte verbessern: Wie kann ich das tun?“. Es ist immer noch: "Wie erkenne ich die Schönheit der Gegend, in der sich mein Hotel befindet?„… Diese Fragen, inspiriert von den tatsächlichen Bedürfnissen unserer Kunden, könnten alle die gleiche Antwort erhalten: „mit Schreiben“. In der Tat ist es dem Schreiben für das Marketing zu verdanken, dass wir das können hervorragende Ergebnisse an der Promotion-Front zu erzielen eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Standorts oder einer Marke. Wir sprechen nicht nur über technisches Copywriting, d. h. den bloßen Aspekt des Schreibens von Inhalten, sondern über eine komplexere und anspruchsvollere Tätigkeit, die mehrere Werkzeuge in Frage stellt, mit dem Ziel, eine überzeugende und fesselnde Erzählung zu planen und zu erstellen, die in der Lage ist, zahlreiche Vorteile zu generieren kurz- und vor allem langfristig. Schreiben für Marketingzwecke einem verführerischen, modernen, coolen Storytelling Substanz verleihen, bis hin zu den Gewohnheiten und Vorlieben des jungen und erwachsenen Publikums, insbesondere durch die digitalen Tools der Website, des Blogs und der sozialen Medien.

Die Beherrschung von Storytelling-Techniken ermöglicht es jedem, gegenüber der Konkurrenz einen sehr wichtigen Schritt nach vorne zu machen, denn wenn es stimmt, dass heutzutage (fast) jeder eine Website hat, kann sich nicht jeder einer guten Kommunikation rühmen. Heben Sie sich von der Masse der Flachunternehmen ab auf genau die gleiche Art der Darstellung ("Branchenführer", "jahrzehntelange Erfahrung", "zertifizierte Qualität") ist der beste Weg, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, sie davon zu überzeugen, den richtigen Gesprächspartner gefunden zu haben und ihnen schließlich stichhaltige Gründe dafür zu liefern Rückgabe (das sogenannte Aufbewahrungsverfahren). Wie bei anderen Marketingtechniken ist auch das Thema des Schreibens breit gefächert und entwickelt sich ständig weiter. Es lohnt sich also, ihn in seine elementaren Teile zu unterteilen, Teile, die wir den Lesern unseres Blogs anhand der gesammelten Erfahrungen hier als Vorschau präsentieren wollen Kommunikationsagentur im Dienste von Unternehmen und Fachleuten

DIE VIER SÄULEN DES SCHREIBENS FÜR DAS MARKETING

Um das Thema Creative Storytelling in all seinen Facetten zu verstehen, müssen wir unbedingt die Kernpunkte dessen identifizieren, was wir „Writing for Marketing“ genannt haben. Wir bei Innovando glauben, dass es vier grundlegende Säulen erfolgreicher Kommunikation gibt. jedes dieser Stücke trägt zum Aufbau eines wirkungsvollen Storytellings bei, klar, unmittelbar, nutzbar für Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund. Nicht mehr die üblichen abgedroschenen Phrasen, die jetzt ihre Bedeutung und ihr Gewicht verloren haben, sondern eine fesselnde, strukturierte Geschichte, die sich im Laufe der Zeit kohärent entwickelt, eine Geschichte, die in der Lage ist, das Interesse der Öffentlichkeit aufrechtzuerhalten, Mundpropaganda zu fördern, die Besuche auf der Website zu steigern und Likes auf Facebook… Unmöglich? Wir beweisen Ihnen das Gegenteil. Mal sehen, wie selbst der unerfahrenste Unternehmer ohne besondere Schulungen und Technologien zu einem (bezaubernden) erfahrenen Kommunikator werden kann.

Wie und wo man Schreibideen findet

Der kreative Prozess, der zum Schreiben führt – ob künstlerisch oder werblich – bleibt und bleibt ein Mysterium. Sicher ist, dass es in diesem sehr persönlichen Mechanismus von Gehirn, Gefühlen und Fähigkeiten Ressourcen gibt, auf die relativ sicher zurückgegriffen werden kann. Es ist nicht mehr und nicht weniger als eine Reihe von Techniken und Verfahren, die darauf abzielen, Informationen zu sammeln, Themen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die Ausdrucksgrenzen und den Tonfall auszuloten … kurz gesagt, alles, was dem Akt des Schreibens vorausgeht, denn Erzählfähigkeit, Vorstellungskraft, lexikalisches Eigentum sind in Ordnung, aber wenn wir nicht das nötige Bewusstsein für die einzuschlagende Richtung haben, riskieren wir, uns ohne Kompass und mit totem Handy in einem Nebelmeer zu bewegen! Strategie also, eine Anfangsinvestition, die, wenn sie richtig gepflegt wird, das Schicksal unseres Geschichtenerzählens positiv verändern kann.

Von Wörtern… zu Wörtern! Denken Sie an Kommunikation

Sobald die Strategie geplant ist, müssen Maßnahmen ergriffen und konkret darüber nachgedacht werden, was und wie geschrieben werden soll. Von Wort zu Wort zu gehen ist eine Art zu sagen, dass man im Bereich des Schreibens bleibt, jedoch das sichere Territorium unserer Ideen und Spekulationen verlässt, um sich dem holprigeren des kreativen Schreibens (dem berühmten Geschichtenerzählen) zuzuwenden. Diese zweite Säule will also die Möglichkeit unterstreichen, auch in den eigenen Schriften nicht theoretisch zu bleiben, sondern höher zu zielen, auf a direkte, praktische, funkelnde Kommunikation, die ihre eigene Logik und Störkraft hat. Dies ist zweifellos der schwierigste Teil im Job eines Kommunikators: Das Gespenst der „leeren Seite“ lauert immer und der Zweifel, nicht genau zu sagen, was einem auf dem Herzen liegt, bleibt mehr als berechtigt. Üben, lesen, Fehler machen und von den Besten lernen sind alles offensichtliche Wege, um Ihren Weg zu finden.

Der Stil der Kopie und die Identität der Marke

Kommunizieren dank überzeugendem Storytelling reicht nicht aus. Damit unsere Texte in der Galaxie des World Wide Web (und wenn wir wollen, der ganzen Welt) wie Gold glänzen, müssen wir danach streben, einen Schritt weiter zu gehen und den am besten geeigneten Kommunikationsstil für unsere Zielgruppe und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Vergessen wir nicht, dass, obwohl riesig, unser natürliches Umfeld bleibt das des Marketings, mit seiner Logik und seinen besonderen Eigenschaften. Wir müssen kommunizieren, aber wir müssen dies mit Blick auf den Kontext tun, in dem wir uns alle bewegen. Storytelling muss im Wesentlichen die Neugier der Öffentlichkeit nähren, indem es zu einer Art Garantie wird, zu einer festen Verabredung, zu einem Erkennungszeichen, das jeder im Trubel der täglichen Reize und Inputs leicht wiedererkennen kann. Dieses Detail, das kein Detail ist, erhöht die Chancen, das Ziel zu treffen, ohne den Kredit zu verlieren, wenn der Neuheitseffekt vorbei ist, enorm.

Jenseits des Schreibens: Von SEO zu Social Media

Schreiben für Marketing ist etwas ganz anderes als Schreiben, wie wir es normalerweise verstehen. Denken wir nur an die unzähligen Regeln im Zusammenhang mit der Textoptimierung (Search Engine Optimization oder SEO), oder denken wir an die Nuancen, die einem Artikel, Beitrag oder einer Nachricht gegeben werden müssen, wenn wir planen, sie in sozialen Medien zu teilen. Wenn der Inhalt selbst 50 % unserer Erzählung ausmacht, kommen die restlichen 50 % ergänzt durch "Content Sharing"-Aktivitäten, d. h. das Teilen in sozialen Medien und mehr. All dies ohne die grundlegende Komponente der Positionierung von Artikeln, Beiträgen und Texten in Suchmaschinen und insbesondere bei Google zu berücksichtigen. Wehe zu denken, dass Marketing Writing mit der Veröffentlichung des Textes endet. Viel wahrscheinlicher und profitabler ist ein Szenario, in dem wir nie einen Ankunftspunkt erreichen, weil die Inhalte länger leben können als wir denken, solange wir sie vorantreiben und solange die Leute sie weiterhin lesen und im Netz finden.

WOLLEN SIE DAS BESTE ERHALTEN? MACHEN SIE SICH WOHL, ES GEHT LOS

Um das Beste aus Ihrer Kommunikation herauszuholen, müssen Sie trainieren, und zwar viel. Als Autodidakten ist der Weg zweifellos schwieriger, vielleicht sogar unmöglich, aber wenn wir uns umschauen und den Lehren derjenigen folgen, die dies von Beruf tun, können wir viele der Antworten auf unsere Fragen finden. Seit Jahren an der Spitze der Erforschung der innovativsten Kommunikationsformen haben wir uns entschieden, jeder Säule des Marketingschreibens einen ausführlichen Artikel zu widmen. Wir müssen Sie nur dazu einladen Bleiben Sie in Verbindung und verfolgen Sie die nächsten Updates: In Kürze finden Sie auf demselben Blog eine detaillierte Erklärung der vier Säulen des Geschichtenerzählens und Sie werden in der Lage sein, die Geheimnisse des Geschichtenerzählens für das Marketing zu verstehen und sie auf Ihr Online- und Offline-Geschäftsprojekt anzuwenden. Machen Sie es sich bequem und machen Sie sich bereit: Ihre Vorstellung von Kommunikation wird sich für immer ändern!

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