Kopieren Sie Stil und Markenidentität in Marketingtexten

In den vorangegangenen Teilen unserer Studie zum Marketing-Schreiben haben wir die ersten beiden Säulen des Werbe-Storytelling analysiert, nämlich besondere Form der werbe- und verkaufsorientierten Erzählweise eines Produkts oder einer Dienstleistung. Tatsächlich fällt im digitalen Bereich ein guter Prozentsatz der Inhalte in diese große und facettenreiche Kategorie. Sich dessen bewusst zu sein und die Inhalte, die uns täglich über Blogs, Zeitschriften, Webseiten etc. übermittelt werden, genau zu beobachten, ist schon ein guter Anfang. Lassen Sie uns jedoch versuchen, eine kritische Methode zu entwickeln und gemeinsam sehen, wie wir über die frühen Phasen des Sammelns von Ideen und des maschinellen Schreibens hinausgehen können verwandeln unsere Kommunikation in ein Leseerlebnis fesselnd und erfüllend. Oder gastronomisch ausgedrückt in einem kleinen Trüffel zum Pflücken, Riechen und Mitnehmen!

Das Ziel unserer Arbeit wird es sein, sich um einige Aspekte des fortgeschritteneren Marketingschreibens zu kümmern, die nicht bei der bloßen Produktion von Inhalten – wie gut konzipiert und strukturiert auch immer – aufhören, sondern die betreffen die Identität des Schreibens, seine Originalität, der angenommene Stil… sie sind keine sekundären Elemente, im Gegenteil: Die Art, wie wir schreiben (wie wir es tun), ist nichts anderes als die Art und Weise, wie das Unternehmen und das Projekt, das wir vertreten, ihre Geschichte erzählen und vor allem repräsentieren sich in den Augen der Öffentlichkeit. Machen wir einen kleinen Vergleich im kinematografischen Bereich. Ein berühmter Schauspieler ahmt nicht die in der Theaterschule erlernten Schauspielkanons nach, sondern nimmt eigenartige Gesten, Mimik, Bewegungen und sogar Ticks an, die ihn auf den ersten Blick von Tausenden anderer Amateure unterscheiden. So muss es beim Schreiben sein: Es muss Zeit und Energie investiert werden, um zu verstehen, wie man im Chaos der täglichen Reize, die das Marketing verbreitet, mit allen Mitteln und zu jeder Zeit erkannt wird. Unmöglich? Überhaupt nicht - mal sehen, wie man durchkommt von einer offensichtlichen Kommunikation zu einer Storytelling-Rakete dazu bestimmt, am Firmament zu leuchten.

VOM COPYWRITING ZUR VOLLSTÄNDIGEN BEHERRSCHUNG DES SCHREIBENS

Storytelling für Werbezwecke – und insbesondere Marketingtexte – kann viele Gesichter annehmen, von den banalsten und technischsten bis hin zu den faszinierendsten und raffiniertesten. Um maximale Ergebnisse zu erzielen Sie müssen zuerst das Thema beherrschen, und dann schreiben, schreiben und nochmal schreiben! Ohne richtiges Training kann man sich nicht verbessern. Es wäre wie eine Forderung, einen Amateurboxer in die Schwergewichtsmeisterschaft aufzunehmen! Man muss sich hocharbeiten, wie man so sagt, versuchen und Fehler machen, sich in verschiedenen Arten von Inhalten und Geschäftsfeldern versuchen, sein Schreiben über die Grenzen der Komfortzone hinausschieben. Der Weg geht bergauf, aber es ist der einzig gangbare Weg, um eine vollständige Beherrschung des Schreibens zu entwickeln, auch aus der Sicht von Lexikon, Syntax und Ausdrucksgrenzen.

KENNEN SIE DIE PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN, DIE ZWECK DES MARKETINGS SIND

Sobald die Fähigkeiten als Texter und Kommunikator gefestigt sind, ist es gut, sich auf das Ziel der Marketingkampagne zu konzentrieren, dh auf die Produkte oder Dienstleistungen, die gepusht werden sollen. Warum das? Warum nur aus praktischer Kenntnis des Themas effektives Geschichtenerzählen kann geboren werden. Wenn wir uns der Eigenschaften und Stärken einer Modelinie oder einer Kinderspielzeugsammlung oder gar eines Seniorenwohnheims selbst nicht bewusst sind, wird es sehr schwer, in voller Sachkenntnis darüber schreiben zu können. Und hier kehrt dringend zurück, was bereits in der ersten Pille zum Thema „Wie und wo Ideen geboren werden“ berichtet wurde: Interviews, das Ansehen von Videos, Online-Recherchen gehören zu den typischsten Ressourcen eines Texters, aber für den gleichen Zweck können wir auch den Besuch hinzufügen zum Firmensitz oder zum direkten Test der Produkte und Dienstleistungen. Genau die beiden Wahlpflichttätigkeiten, die von durchgeführt werden Blogger und professionelle Influencer wenn sie ein Produkt mit dem geschriebenen Wort erzählen müssen und darüber hinaus. Doch damit nicht genug: Der letzte und heikelste Punkt besteht in der Charakterisierung der Marke und damit des Schreibstils. Hier sind unsere Empfehlungen.

CHARAKTERISIERUNG DER MARKE UND DES SCHRIFTSTILS

Eine Marke ohne Charakter ist wie ein Sänger der ohne Gitarre auf die Bühne geht. Wie wird er den Erwartungen des Publikums gerecht, bevor er mit Buhrufen überhäuft wird? Obwohl Grafiken eine entscheidende Rolle beim Aufbau der Markenidentität spielen, ist es ebenso klar, dass die Kommunikation mit Logo, Farben und Auszahlungen konsistent sein und sich perfekt in den Mix der verwendeten Elemente und Kanäle integrieren muss. Um die Argumentation auf die Spitze zu treiben, stellen wir uns vor, welche Verwirrung eine Website hervorrufen könnte, auf der das Logo und die Farben Professionalität und Strenge vermitteln, die Kommunikation jedoch spielerisch, freundlich und bodenständig ist. Text und Storytelling sollten zumindest dezent, elegant und informativ sein. Wenn wir jedoch besser werden und den Mindestlohn überschreiten wollen, werden wir versuchen, die authentische Stimme der Marke zu finden, sie zum „Sprechen“ zu bringen und sie so zum Protagonisten der übermittelten Botschaft zu machen, sowohl online als auch offline.

Konkreter gesagt, wenn unsere Kommunikation Kinderliteratur betrifft (z. B. bei einem Verlag für Kinder- und Jugendbücher), könnten wir uns dafür entscheiden, dem Text einen fantasievollen, narrativen Schnitt zu geben, eine Art Märchen, das von einem Nachdenklichen erzählt wird Großvater (der betreffende Verlag) an seine Enkel. Wenn sich das Geschäft andererseits auf den Verkauf von Sportergänzungsmitteln konzentriert, müssen unsere Ausdrücke und stilistischen Entscheidungen aggressiver sein, im Einklang mit einem Ziel von Sportlern, die nach genauen Werten suchen, in denen sie sich identifizieren können, wie z körperliche Stärke, Kraft, Geschwindigkeit, Dauer. Wir haben es bereits gesagt, aber wir wiederholen es: im kreativen Prozess des Schreibens für das Marketing die Charakterisierung des Schreibens selbst stellt zweifellos den komplexesten Aspekt dar, den es zu verwalten gilt, vor allem wenn das Unternehmen leider charakterlos ist und nicht über besondere Stärken verfügt, um sich auf dem Markt zu differenzieren. In einem solchen Szenario wird die Aufgabe des Texters noch schwieriger: Tatsächlich muss er zusammen mit seinem Team die Ärmel hochkrempeln, um eine glaubwürdige Maske zu nähen und ein erfolgreiches Storytelling zum Leben zu erwecken.

WIR HABEN ES GESCHAFFT: UND JETZT… WAS PASSIERT?

Einen einzigen Text zu erstellen und zweitens einen ganzen Kommunikationsplan fachmännisch zu managen, reicht noch immer nicht aus. Beim Schreiben für das Marketing zählen auch die nachfolgenden Phasen der Verbreitung der Inhalte, was im Fachjargon als „Content Sharing Activity“ bezeichnet wird. Klar: Nicht alle Inhalte werden zwangsläufig automatisch geteilt. Eine "Über uns"-Seite, wie wertvoll sie auch sein mag, funktioniert nur für Besuche von Benutzern einer Website, und es macht nichts, wenn wir sie nicht angemessen bewerben. Dies gilt jedoch nicht für einen Werbespot, eine Broschüre, einen Artikel oder die Präsentation eines Produkts. In all diesen Fällen wird das Schreiben bewertet dank einer Reihe von Aktionen wie dem Posten auf Facebook, dem Senden einer Push-Benachrichtigung, dem Erstellen eines Newsletters oder eines Trichters und so weiter. Ohne uns vorzumachen, ein so umfangreiches Thema mit einem einzigen Artikel zu erschöpfen, werden wir diesen letzten grundlegenden Aspekt für profitables Schreiben im Marketing im nächsten Teil untersuchen und einige wesentliche Hinweise auch dazu hinzufügen Optimierung und damit SEO Copywriting. Folgen Sie uns weiterhin und erweitern Sie Ihr Wissen. Und wenn Ihnen der Artikel gefallen hat, vergessen Sie nicht, ihn sofort zu teilen!