So optimieren Sie eine Website

Es gibt rund 200 Faktoren, die die organische Positionierung einer Website beeinflussen.

Alle diese Faktoren sind nur Google bekannt, aber anhand verschiedener Studien und Tests, die im Laufe der Zeit durchgeführt wurden, können wir verstehen, was Google mehr und was weniger berücksichtigt, um die Position einer Website in ihren Ergebnissen zu bestimmen.

Google hat in seinen frühen Tagen allem, was intern auf seiner Website gemacht wurde, größere Bedeutung beigemessen und viel weniger allem, was außerhalb seiner Website geschah. Im Laufe der Zeit haben sich die Dinge jedoch geändert. Wenn wir Prozentwerte angeben wollten, könnten wir sagen:

• am Anfang maß es 80 % Bedeutung dem zu, was intern an seiner Website gemacht wurde, und 20 % dem, was extern passierte;
• Im Laufe der Zeit ändern sich die Prozentsätze und wir haben 50 % und 50 %;
• heute, seit ungefähr zehn jahren, haben sich die prozentsätze im vergleich zum anfang umgekehrt, also haben wir 20 % für das, was intern auf der website gemacht wird, und 80 % für das, was extern passiert.

Ok, aber was bedeutet es intern und extern? Wenn wir über die Arbeit innerhalb der Website sprechen (vor Ort, also auf der Website, innerhalb der Website), sprechen wir über Linkstruktur und -schema, Meta-Tags, Schlüsselwörter, Bilder, Benutzererfahrung, Verweildauer, Ladegeschwindigkeit, Hosting, Gesundheit , Alter der Domain, Autorität. Wenn wir über externe Arbeit sprechen (off-site, off-site, off-site), betrachten wir alles, was extern erledigt wird, also Linkaufbau und soziale Signale.

In diesem Artikel gehen wir auf all diese Aspekte ein, außer auf den Seo-Onpage-Teil, auf die Keywords, auf die Tags, auf die Links und auf die Inhalte, die in den Artikeln produziert werden, separat, da sie unterschiedliche Erkenntnisse erfordern.

Lasst uns beginnen…

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Website-Architektur

Die Architektur (oder Struktur) einer Website ist einer der grundlegenden Aspekte eines Portals. Ausgehend von der Mutterseite, der Homepage, ist die gesamte Site in all ihre Teile strukturiert und so nach der Wichtigkeit der einzelnen Inhalte unterteilt. Dies muss erfolgen, um sowohl der Lesesoftware von Google (der Spinne) das Scannen der Website als auch dem Benutzer zu erleichtern, da er schnell finden muss, was er sucht, und so wenige Schritte wie möglich machen muss. Kurz gesagt, keiner von ihnen darf irgendwelche Probleme haben. Eine geeignete Struktur sieht so aus:

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Autorität

Jede Suchmaschine ordnet jeder einzelnen Seite einer Website einen Autoritätswert zu. Die Seite mit der größten Autorität ist fast immer die Homepage, da sie, wie oben erwähnt, die wichtigste Seite ist. Folglich kommt es vor, dass alle Kategorien, Unterkategorien und Inhalte, die hierarchisch mit der Homepage durch die Links verbunden sind, die gebührende Autorität erhalten. Genau aus diesem Grund ist eine adäquate und nicht verwirrende hierarchische Struktur notwendig, um diesen Wert richtig und reibungslos zu verteilen. Ein Diagramm kann Ihnen helfen, besser zu denken:

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Wie erhöhen wir die Autorität einer Website?

Es gibt zwei Hauptaspekte, die Google berücksichtigt, wenn es um den Autoritätsaspekt einer Website geht. Der erste ist die Wahrnehmung, die Google von einem Portal hat, d. h. die Bedeutung, die Google dieser Website beimisst, ein Aspekt, der daher mit der Markenidentität der Website, ihrem Kontext und damit der Wahrnehmung verbunden ist, die Nutzer auch in Bezug auf das Verhalten während des Portals haben der Besuch derselben, also die Wahl einer Seite statt einer anderen in den Suchergebnissen, die Zeit, die nach dem Klicken verbracht wird, das Verhalten also, sobald man sich auf der Seite befindet.

Der zweite Aspekt ist der Autoritätswert, den eine Website durch angemessene Linkbuilding-Arbeit erlangt, wenn andere Websites mit höherer Autorität als unserer auf unsere Homepage und die Inhalte interner Seiten verlinken. Zu diesem Thema spreche ich ausführlich in dem Abschnitt, der dem gewidmet ist Linkaufbau und genauer gesagt in dem der Behörde gewidmeten Artikel.

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Wie erkenne ich die Autorität einer Website?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um zu verstehen, wie maßgeblich eine Website ist. Ich werde Ihnen ein paar nennen, die meiner Meinung nach am häufigsten vorkommen: das erste mit dem einfachen Moz-Tool, das wir unter finden diese Adresse ; der zweite Weg mit einer kostenpflichtigen Software wie seozoom o Semrush, nur um ein paar zu nennen.

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Hosting

Die Wahl des Hostings ist GRUNDLEGEND! Bevor ich darüber spreche, stelle ich Ihnen diese Frage: Würden Sie Ihre Familie in einem Haus mit prekären Fundamenten wohnen lassen? Dass jeden Moment alles zusammenbrechen könnte? Ich glaube wirklich nicht. Hier sind Sie und Ihre Familie die Website und das Hosting ist Ihr Zuhause. Das Hosting muss alle Eigenschaften aufweisen, damit die gehostete Website friedlich und ohne Probleme leben kann. Das bedeutet, dass die Website und ihre Seiten schnell geladen werden müssen; bedeutet, dass es eine Betriebszeit von nahezu 100 % garantieren muss (d. h. dass es niemals zu Einbrüchen kommen darf); Das bedeutet, dass er sehr regelmäßig Backups der Dateien und der Datenbank erstellen muss (das hängt dann von der Art der Site ab) und die Wiederherstellung derselben in kurzer Zeit garantieren muss, und so weiter. Kurz gesagt, all jene Vorgänge, die sich nicht negativ auf Ihre Website und Ihr Geschäft auswirken dürfen. Wir werden einen ausführlicheren Artikel zu diesem Thema schreiben, aber ein sehr einfacher Indikator, um die Seriosität eines Hosting-Dienstes zu verstehen, ist sicherlich der Preis. Wenn Sie es mit einem Hosting-Service für rund 30 Euro im Jahr zu tun haben, haben wir es sicherlich nicht mit einem professionellen Service zu tun und Sie werden früher oder später mit ziemlicher Sicherheit Probleme mit Instabilität, Geschwindigkeit oder anderem haben. Ein fairer Preis für die Investition des Hosting-Dienstes liegt bei etwa 200/250 Euro aufwärts (ich wiederhole: es hängt von der Art der Website und den benötigten Diensten ab).

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Beschleunigen

Die Geschwindigkeit der Website ist einer der sehr wichtigen Faktoren. Sie wird in der Regel durch die Nutzung eines guten Hosting-Dienstes und den sinnvollen Einsatz von Bildern bestimmt. Sie müssen auf das Gewicht jedes Bildes achten und ein Gleichgewicht zwischen Gewicht und Qualität finden. Speed-Puristen verwenden zum Beispiel immer Bilder im .gif-Format, aber die Qualität dieser lässt ehrlich gesagt oft zu wünschen übrig. Dann gibt es die kreativen Grafikdesigner, die stattdessen die Qualität der Bilder mit Händen und Füßen verteidigen, wo jedoch das Gewicht wichtig wird. Deshalb ist es notwendig, ein Gleichgewicht zwischen Gewicht und Qualität zu finden. Wenn Sie ein Plug-in-Enthusiast sind, gebe ich Ihnen einen nüchternen Rat: Lösen Sie zunächst die technischen und inhaltlichen Probleme Ihrer Website so weit wie möglich, bevor Sie auf Lösungen zurückgreifen, die mehr Schaden als Nutzen anrichten. Wenn Sie alle Probleme im Zusammenhang mit Hosting, Bildern, htaccess-Datei und Cache gelöst haben, können Sie vielleicht anfangen, über die Installation einiger Plugins nachzudenken, die Ihnen helfen könnten. Ich werde darauf zurückkommen, um mehr über Bilder in dem Artikel über SEO-Onpage zu sprechen.

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Woher weiß ich, ob die Geschwindigkeit meiner Website gut ist oder nicht?

Ich gebe Ihnen zwei Lösungen, ein Tool und Google Analytics. Als Hilfsmittel empfehle ich euch GTmetrix der Ihnen einen allgemeinen Überblick über Ihre Website gibt und darüber hinaus sofort PageSpeed ​​​​und Yslow vergleicht, die die Speedtools schlechthin sind.

Um stattdessen einen besseren und detaillierteren Überblick und eine bessere Kontrolle über die Geschwindigkeit jeder einzelnen Seite Ihrer Website zu haben, können Sie Analytics verwenden, indem Sie den Abschnitt VERHALTEN > Websitegeschwindigkeit > Seitenzeiten erreichen

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Die Gesundheit Ihrer Website

Um den Zustand Ihrer Website zu verstehen, müssen Sie das Tool verwenden Google Search Console.
Mit diesem Google-Tool können Sie nachvollziehen, in welchem ​​Zustand sich Ihre Website befindet, und folglich eingreifen, um sie immer in perfektem Zustand zu halten. Warum dieser Beruf? Denn je gesünder Ihre Website ist, desto besser sind die Ergebnisse im Allgemeinen, d.h. je einfacher Google die Informationen lesen kann, desto schneller wird die Seitenladegeschwindigkeit, der 404-Status wird überwacht (Seiten nicht gefunden), aber vor allem wird die gesamte Struktur korrekt beibehalten, um die Autorität nicht zu zerstreuen. Um besseres Feedback zu erhalten und den Zustand Ihrer Website zu überwachen, empfehle ich zusätzlich zur Google Search Console, die Daten mit anderer Crawling-Software zu vergleichen. Einer der beliebtesten ist definitiv Schreiende Frog.

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Das Alter der Website

Das Alter der Website ist ein weiterer wichtiger Faktor, den Google ernst nimmt. Mit der Zeit gewinnt die Website an Autorität und damit an Bedeutung. Es gab Fälle, in denen bei gleichen Inhalten die ältere Domain die neuere Seite definitiv übertrumpfte. Ich halte diesen Aspekt für ganz normal, da Spam-Websites kein langes Leben haben können, da sie innerhalb kurzer Zeit identifiziert und gesperrt werden und nicht länger als ein Jahr leben.