Was ist Branding?

Warum ist es in einer Marketingstrategie so wichtig?

Für Unternehmen, die anfangen wollen, die Regeln des Spiels der Online-Präsenz gut zu verstehen, sind dies Schmerzen, denn heute neigt man oft dazu, sich in vielen Aspekten zu verwirren, man neigt dazu, Fleisch mit Fisch zu mischen, Fehler zu machen Verwendung von Werkzeugen und damit die Ideen eher zu verwirren als zu klären. Hinzu kommt der Unwille von Unternehmern kleiner und mittlerer Unternehmen zu verstehen, dass der Verkaufserfolg nicht nur von einem guten Produkt und dessen Preis abhängt, sondern dass die bestimmenden Faktoren des Geschäftserfolgs vielfältig und komplex sind und nun zunehmend von was abgehen heißt „Markenidentität“. Und von hier aus wird die Aktivität, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und Identität einer Marke zu stimulieren, Branding genannt.

Rund um den Begriff Branding herrscht heute leider noch viel Verwirrung. Dennoch ist es eine der profitabelsten, leistungsfähigsten und langlebigsten Marketingaktivitäten, die es gibt. Bis vor 10 Jahren wurde Branding als eine einfache Kombination aus Namen, Symbolen, Slogans, Zeichen und Designs betrachtet. Nach Ansicht vieler war Branding im Wesentlichen die Designaktivität der Marke, die sich aus dem Zeichen, dem Schriftzug und der Auszahlung oder dem Anspruch zusammensetzte, in einigen Fällen weiter entwickelt, die das Produkt oder die Reihe von Produkten identifizierten, die von einem Unternehmen verkauft wurden Markt Bestimmtes Unternehmen Im kommerziellen Wettbewerb hatte die Marke daher eine marginale Bedeutung gegenüber dem Produkt und den komplexen Prozessen, die sich um die Produktion drehten, oder besser gesagt, so wurde es in Italien in besonderer Weise angenommen. Die Besonderheit des italienischen Industriegefüges, das aus kleinen und sehr kleinen Unternehmen besteht, hat sicherlich nicht zur Verbreitung einer anderen Sicht der Dinge beigetragen (aber dazu wäre es notwendig, ein weiteres Kapitel aufzuschlagen, und wir wären teilweise vom Thema abgekommen).

Warum ist Responsive Webdesign für Unternehmen wichtig?

Die Realität sieht heute etwas anders aus, und das möchte ich abschließend noch hinzufügen.

Und in einer Welt, in der kommerzieller Wettbewerb und Marketing wesentliche Elemente der Existenz eines Unternehmens sind, kommt der Marke eine absolute Führungsrolle zu, in vielen Fällen vielleicht sogar mehr als dem Marketing selbst.

Bedeutet was? Was bedeutet das?

Das bedeutet, dass heute der wahrnehmende und einnehmende und damit emotionale Aspekt viel mehr treibende Kraft als der induktive Aspekt (Push-Marketing) in den Geschäftsmodellen von Unternehmen ist. Das heißt, die Wahrnehmung, die der Verbraucher hat, wenn er die Produkte oder die Marke eines Unternehmens hört, sieht, liest und sich damit unbewusst die positiven oder negativen Werte aneignet, ist heute der eigentliche Kaufantrieb.

BOOM! Alles verändern. Revolution heute!

Kann Marketing ohne das Web auskommen?

In der Praxis bedeutet dies, dass das Wort „Marke“ oder „Branding“ ein bewegliches Ziel ist und sich mit dem Verbraucherverhalten weiterentwickelt.

Wir können die Marke als das mentale Bild betrachten, das sich der Verbraucher von dem Unternehmen macht, das die Marke repräsentiert, und das von all den Elementen, der Kommunikation, der Kreativität und dem VERHALTEN beeinflusst wird, die sich um die Marke selbst drehen.

Und Vorsicht, ich betone VERHALTEN.

Wie Seth Godin in „The Purple Cow“ schrieb, wenn ich mich richtig erinnere, sind wir an einem Punkt angelangt, an dem die Evolution des Marketings jetzt ausgereift ist, was wir wie folgt definieren können:

• Altes Marketing: verkaufen, was Sie produzieren
• Neue Vermarktung: Produziere, was du verkaufen kannst.

In der Schweiz die Eidgenössische Fachhochschule für transparente und zuverlässige KI

Die Bedeutung von Branding, klar geschrieben

Branding hat einen so tiefgreifenden Einfluss auf die Betriebs-, Management- und Geschäftsstrategien eines Unternehmens, dass es die Identität des Unternehmens selbst in seinen Zielen (Mission), in seiner Vision der Welt (Vision), in seinen Beziehungen ( Corporate Social Responsibility) in der kollektiven Vorstellung des Verbrauchers (Markenidentität).

Was impliziert, dass die Marke nicht nur dazu dient, die eigenen Interessen, Werte und Wettbewerbsfähigkeit innerhalb des eigenen Zielmarktes (Marktführerschaft) einzugrenzen, sondern zu in Wirklichkeit als einziger Anbieter einer Lösung für ein Problem oder einen Bedarf gesehen zu werden. Daher lassen sich die Ziele, die eine gute Markenstrategie (Markenpositionierungsstrategie) berücksichtigen muss, in folgenden Punkten zusammenfassen:

• Seien Sie immer sehr klar in der Kommunikation. Seien Sie nicht rauchig, stiften Sie keine Missverständnisse, verwirren Sie die Öffentlichkeit nicht mit widersprüchlichen Mitteilungen, erwecken Sie keine Zweifel. Seien Sie einfach, direkt, transparent.
• Bestätigen Sie Ihre Glaubwürdigkeit. Seien Sie nicht nachsichtig mit Ihren Fehlern, verschweigen Sie sie nicht, verlassen Sie sich auf Wertschätzungen, belohnen Sie den Verbraucher, der ihnen vertraut.
• Regen Sie den Verbraucher an, über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu sprechen, indem Sie ihn emotional einbeziehen (diejenigen, die Seth Godin als "Niezer" definiert, die nichts mit Influencern zu tun haben, müssen als das absolute Übel gemieden werden)
• Motivieren Sie den Käufer zum Kauf um ihn dazu zu bringen, sich in das angebotene Produkt/die angebotene Dienstleistung zu verlieben. Daher einen Mehrwert bieten und den Menschen verständlich machen, dass dieses Produkt / diese Dienstleistung die echte und einzigartige Lösung für das Problem ohne jede Täuschung ist.
• Kundentreue.

Der letzte Punkt, die Kundenbindung, ist sehr interessant, denn genau dort verbindet sich Branding mit Marketing zu einem wirklich harmonischen Prozess der Unternehmensführung.

Jenseits des Marketingschreibens: Von SEO zu Social Media

Abschließend

Warum Wenn wir im Grunde alles, was wir oben geschrieben haben, vereinfachen wollen, wenn eine Marke sprechen könnte und wenn sie sich uns präsentieren würde, würde sie Folgendes sagen:

1. Salbe!
2. Ich bin ………..
3. Ich existiere, weil ……….
4. Wenn Sie mich in Bezug darauf, wer ich bin und warum es mich gibt, auch mögen, können Sie mich kaufen und mit anderen gut über mich sprechen.

Wenn Verbraucher beginnen, sich mit der Marke zu identifizieren, wird sie in den Herzen und Köpfen von Kunden und potenziellen Kunden weiterleben, ihre Wahrnehmungen und Erfahrungen in den Dienst derer stellen, die dieser Marke noch nicht begegnet sind, und ein positives, lang anhaltendes Fahrverhalten fördern absolut unabhängig von den konkreten Verkaufsstrategien des direkten Produktmarketings.

Ich erinnere mich an ein sehr altes Video von Mauro Lupi, ehemaliger CEO eines der ersten und wichtigsten italienischen Webmarketing-Unternehmen (Ad Maiora), in dem er Unternehmen ermahnte, sich der Öffentlichkeit zu öffnen, die Öffentlichkeit die Fabriken betreten zu lassen, um die Sozialisierung anzuregen und positive Beziehung zum Unternehmen, ungeachtet der Tatsache, dass dies irgendwie Verkaufsprozesse aktivieren musste, die ohnehin auf ganz natürliche Weise aktiviert worden wären. Schade, dass ich das Video nicht mehr finden kann. Geduld.

Heute ist Branding eine strukturelle Aktivität des Unternehmens. Und wenn es das noch nicht ist, wird es das in vielen Fällen in sehr kurzer Zeit werden. Die Notwendigkeit, Kosten zu senken und Budgets Prestige zu verleihen, wird Unternehmen dazu veranlassen, Modelle und Methoden zu erforschen, die andere Unternehmen, die heute aktiv auf dem Markt konkurrieren, bereits seit vielen Jahren übernehmen. Eine starke Marke ist von unschätzbarem Wert, da der Kampf um Kunden von Tag zu Tag intensiver wird. Es ist wichtig, Zeit in die Recherche, Definition und den Aufbau der Marke zu investieren. Schließlich ist die Marke das wahre Wertversprechen an den Verbraucher. Die Marke oder Marke ist zusammen mit dem Verbraucher der Hauptakteur der Marketingkommunikation und erzählt ihre Geschichte, nutzt ihre Erfahrungen, wird zu ihrem Gedächtnis, denn wenn Marketing taktisch ist, ist Branding absolut strategisch.